Cuando se trata de expandir tu presencia online a múltiples países, el SEO internacional juega un papel crucial, 😎 ya que con una buena estrategia podrás alcanzar a esa audiencia que busca tu negocio.
Como bien sabemos, la idea es generar tráfico en tu página web a través de palabras clave que cautiven a tu público objetivo. Por lo que, si ya manejas un poco mejor el SEO, ya tienes la mitad del camino recorrido.
A grandes rasgos, es bastante similar llevar tus productos o servicios a otra región gracias al SEO. Pero, ¿cómo asegurarse de que estás haciendo más bien que mal en este complejo escenario? 🤔
Aquí te presentamos una guía sobre los sí y los no del SEO internacional para ayudarte a tener éxito. ¡Así que no olvides tomar nota! 📝
Los sí del SEO internacional ✅
Al igual que cualquier otra estrategia SEO, es importante llevar un keyword mapping con el fin de tener un seguimiento preciso de tus palabras clave. 💡 Esto, a su vez, evita la canibalización de las mismas.
La principal diferencia radica en el nuevo espacio geográfico al que apuntas. Por lo mismo, es esencial considerar lo siguiente:
Investiga los mercados y las culturas locales 🔍
Antes de lanzarte a la internacionalización, es vital comprender las particularidades de cada mercado. Esto incluye desde preferencias de búsqueda hasta diferencias culturales que pueden afectar la percepción de tu marca o producto.
Para ello puedes apoyarte de diferentes herramientas SEO, como Semrush, para especificar el volumen y dificultad de una keyword en específico según ubicación geográfica. 📍
Asimismo, es importante que realices una búsqueda de la palabra clave en modo incógnito, especificando la ubicación que tienes por objetivo. De esta forma, puedes asegurarte de que esa(s) palabra(s) sí llevarán a las personas a la búsqueda correcta.
📚 Por ejemplo, “morral” en Colombia equivale a una mochila, pero acá en Chile equivale a un bolsito que se cierra al juntar ambas asas.
Usa etiquetas hreflang 🔖
Las etiquetas hreflang ayudan a Google a entender qué versión de tu sitio es relevante para cada idioma o región. Es una forma de decirle al motor de búsqueda: “Hey, este contenido es específico para España, mientras que esta otra página es para México”.
Ahora, para que te familiarices con ella, luce más o menos así:
<link rel=”alternate” href=”http://ejemplo.com/” hreflang=”es” />
Básicamente, ayudan a los motores de búsqueda a entender qué versión lingüística o regional de una página deben mostrar a los usuarios.
Por otro lado, pueden ubicarse en uno de tres lugares diferentes, dependiendo de la estructura y preferencias de tu sitio web:
- En el encabezado HTTP de la respuesta del servidor
- En el head del documento HTML (recomendado)
- En el archivo Sitemap
⚙️ Optimiza para motores de búsqueda locales
Aunque Google domina en muchos mercados, es fundamental reconocer y optimizar tu contenido para los motores de búsqueda locales predominantes en ciertas regiones. Como ejemplo de ello tenemos a Baidu en China y Yandex en Rusia.
Cada uno tiene sus propios algoritmos y mejores prácticas de SEO que pueden variar significativamente de las de Google.
Ten una estrategia de contenido localizada 📌
La localización va más allá de la simple traducción: implica adaptar tu contenido para que resuene con el público local a nivel cultural, emocional y práctico.
Esto significa adaptar el contenido a la cultura local, entender las referencias culturales, las festividades y los tabúes para asegurarte de que tu contenido sea apropiado y atractivo para tu audiencia objetivo.
Además, puede ser buena idea usar la jerga y los modismos locales, ya que ayuda a crear una conexión más profunda con tu audiencia, haciéndoles sentir que el contenido está hecho específicamente para ellos. ESO SÍ, asegúrate de investigar bien cómo usarlo correctamente.
Por último, debes abordar los puntos de dolor y necesidades específicas. Cada mercado puede tener diferentes preocupaciones o problemas que tu producto o servicio puede resolver. ¡Identifica y aborda estos puntos de manera específica en tu contenido!
⏱️ ¡No olvides la velocidad de carga y la experiencia móvil!
La paciencia de los usuarios es limitada en todo el mundo. Es por ello que una web rápida y responsive es esencial, sobre todo porque en muchos países el acceso móvil prevalece sobre el de escritorio. 📱📶
👉 Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar oportunidades de mejora en la velocidad de carga de tu sitio. Considera la implementación de técnicas avanzadas como el lazy loading, la compresión de imágenes y el uso de redes de entrega de contenido (CDN) para mejorar los tiempos de carga, especialmente en mercados donde la conectividad puede ser un desafío.
Asimismo, realiza pruebas de usabilidad y velocidad en los dispositivos y navegadores más populares en tus mercados objetivo. Esto puede incluir smartphones, tablets y navegadores que son específicamente populares en ciertas regiones.
Los no del SEO internacional ❌
¡Ya sabes por dónde partir! Sin embargo, es vital que también sepas lo que NO se debe hacer. De esta forma, puedes garantizar mejores resultados.
- No asumas que una estrategia única funciona para todos. Lo que funciona en un país puede no funcionar en otro. Evita aplicar una estrategia de SEO “universal” y espera resultados positivos en todas partes.
- No uses traductores automáticos para el contenido. La traducción automática puede parecer una solución rápida y económica, pero a menudo resulta en textos sin sentido o culturalmente insensibles. Invierte en traducción profesional o, mejor aún, en creadores de contenido nativos.
- No ignores las diferencias legales y de regulación. Desde las leyes de privacidad hasta las normativas sobre cookies, cada país tiene sus propias reglas. Asegúrate de cumplir con ellas para evitar problemas legales.
- No descuides el soporte técnico localizado. Tener un sitio web en varios idiomas pero un soporte al cliente que sólo habla inglés puede resultar en una experiencia de usuario frustrante. Asegúrate de que tu equipo de soporte pueda comunicarse efectivamente con tu audiencia internacional.
- No subestimes la importancia de las redes sociales locales. Las plataformas populares varían de un país a otro. Mientras que Facebook e Instagram son dominantes en muchos lugares, en otros, como China, plataformas como Weibo y WeChat reinan. ¡Adapta tu estrategia de redes sociales a cada mercado!
¿Necesitas ayuda? 👀
Si ya tienes conocimientos previos sobre la optimización de palabras clave, con esta guía puedes lograr bastante si decides llevar tu negocio a pastos más verdes. 🙌
Al seguir estos consejos y evitar errores comunes, podrás construir una presencia online sólida y resonante a nivel global. 🚨 Recuerda, la clave está en la adaptación y la localización, no sólo en la traducción.
De todas formas, si necesitas una ayuda extra, ¡aquí tenemos el servicio SEO que necesitas para triunfar! Porque sabemos que el SEO internacional es un viaje complejo pero gratificante, no sólo estamos dispuestos a planificar tu estrategia, sino que también la abordamos de forma integral.
¡Buena suerte en tu aventura internacional! 💃
