La publicidad en Google es vital para cualquier empresa hoy en día, por el exponencial crecimiento que ha tenido el comercio digital. Google AdWords es un servicio de publicidad paga que pueden utilizar las empresas para crear anuncios el buscador de Google y sus redes publicitarias.
Las búsquedas en Google sobre cualquier tema son comunes en cada rincón del mundo. Por ello, las empresas compiten por aparecer en los primeros resultados y quedarse con la mayor cantidad de clicks. Con la publicidad en Google se pueden insertar anuncios en esos buscadores para visibilizar el sitio web y atrae potenciales clientes. Por ello, es un herramienta que no debe faltar en la estrategia de marketing digital de ninguna empresa.
¿Cómo funciona la publicidad en Google AdWords?
Cuando una persona realiza una búsqueda en Google se crea una subasta de AdWords. En esa subasta compiten los anunciantes que tienen una palabra clave que coincide con la búsqueda. El éxito de cada anunciante depende de su Ad Rank o posicionamiento. Este está determinado por el Quality Score y la coincidencia de la palabra clave.
Los anuncios son presentados en el orden del posicionamiento, por lo que el anunciante paga por ganarle al posicionamiento de la marca que está un escalón abajo y por cada vez que una persona hace clic en el anuncio.
La clave de todo está en el Quality Score, que se establece por tres aspectos:
- La tasa de clics esperados: la probabilidad de que el usuario haga clic en el anuncio.
- Relevancia del anuncio: si brinda la respuesta de lo que se está buscando.
- Experiencia de la Landing Page: si el sitio web está organizado y es de utilidad para las personas.
Tipos de publicidad en Google
Google AdWords ha crecido y evolucionado rápidamente, creando un modelo en el que el pago está ligado al éxito de las campañas. Para esto permite crear anuncios personalizados y optimizar la configuración que se ajuste a cada necesidad. Esta publicidad opera en múltiples plataformas, unificadas bajo Google Ads:
Búsqueda en Google
La publicidad en los resultados de la búsqueda brinda una gran oportunidad de visibilidad. En ellas, se pueden configurar varios grupos de anuncios enfocándose en diferentes categorías de palabra clave. Tiene la ventaja de dar resultados en pocos minutos y sólo se cobrará cuando los usuarios hagan clic.
Google Shopping
Esta es una gran herramienta para el comercio electrónico. Con esta campaña de compras se puede promocionar cada producto de manera individual, sin tener que establecer subastas en todas las palabras clave.
Publicidad en YouTube
Desde que Google adquirió YouTube abrió grandes oportunidades a los anunciantes en esta plataforma. Actualmente hay una gran variedad de formatos en esta plataforma como TrueView in-stream, TrueView video discovery y Bumper ads.
Publicidad móvil
Las búsquedas en dispositivos móviles superan las de equipos de escritorio en casi todo el mundo. Por ello, Google creó formatos de anuncios destinados teléfonos inteligentes. Algunos de ellos son las campañas de aplicaciones universales y los anuncios de solo llamada.
Publicidad Display
La red de Display de Google se basa en una selección de páginas web que aceptan publicidad a través de AdWords. Esto permite a los anunciantes crear campañas en diferentes formatos como texto, con imágenes, rich media y video.
¿Por qué las empresas deben utilizar Google AdWords?
La publicidad en Google permite atraer clientes potenciales a la página web, potenciar el e-commerce o ventas online y hacer que el cliente se contacte directamente por teléfono o por un chat en línea. Además, permite medir cada paso de la campaña, por lo que se puede saber cuantas veces se vio un anuncio y cuántas veces las personas hicieron clic en él. Incluso se podrá tener la información exacta de cuántos de esos clics se convirtieron en ventas.
Poner en marcha estas campañas ayudará a la página web de cualquier empresa a llegar a potenciales clientes rápidamente. En la Agencia SEO Austral te ayudamos a generar una estrategia de PPC (costo por click) para mejorar tu posición en el ranking e impulsar el tráfico de manera instantánea. Contáctanos y cuéntanos que necesita tu negocio, en la Agencia SEO Austral nos encargamos de diseñar la estrategia que se ajuste a tus necesidades.