Cuando hablamos de emprendimiento de una empresa o negocio, es necesario pensar en estrategias que incorporen herramientas tecnológicas que generen resultados eficaces, una de estas estrategias es el posicionamiento en la búsqueda de páginas en Internet.
Para esto es necesario conocer, que es SEO, al referirnos a SEO sus siglas en inglés se refieren a Search Engine Optimization (Optimización en Motores de Búsqueda) que no es más que un conjunto de técnicas y de herramientas que sirven para optimizar las páginas webs como landing pages, para que los buscadores web, como Bing, Yahoo, Google, entre otros puedan leerlas de forma más fácil y rápida, es decir que el nombre de tu empresa, o las palabras que más usas de tu negocio, sean una vía de acceso rápido para que todos los usuarios de las redes te encuentren con facilidad y tengan accesibilidad a tu propuesta.
Posicionados para ser primeros en todo
Para que nuestra empresa pueda mantenerse en un lugar seguro y a su vez poder ir escalando posiciones es necesario que indaguemos más sobre el SEO y el posicionamiento, cada tienen más alcance en el ámbito empresarial cuando se trata de tecnología, es por ello que cuando diseñamos una estrategia de posicionamiento SEO, debemos entender que existen formas de escalar posiciones sin realizar pagos o contratar servicios, usando el posicionamiento natural o mejor conocido como posicionamiento orgánico.
Este tipo de situación nos define como posicionamiento orgánico, también llamado posicionamiento natural, la posición privilegiada que una página o sitio web ocupa cuando un usuario realiza una búsqueda. A este lugar privilegiado podemos definirlo siendo en la primera página de un buscador sin hacer uso de ninguna publicidad.
Las estrategias de posicionamiento nos permiten ir más allá de una herramienta automática sino una excelente planificación estratégica. El objetivo principal del posicionamiento orgánico es lograr las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de palabras clave de los usuarios sin hacer uso de sistemas de publicidad, como podrían ser los anuncios de pago por clic a través de herramientas como Google Adwords.
Pero todos sabemos que en las estrategias de posicionamiento la competencia en la red es grande y va en aumento, debido a que cada día se crean cientos o miles de páginas web de una temática similar.
¿Cómo podemos lograr un buen posicionamiento sin recurrir a la publicidad de promoción paga?
- Crear el mejor contenido creativo. Que sea original, de calidad, actualizado frecuentemente y valioso para el usuario.
- Poner en práctica una buena estrategia de linkbuilding. Es decir, colocar enlaces internos a otras partes de nuestro blog y también externos. Se trata de conseguir que nos citen webs de calidad y con autoridad para Google.
- Cuidar la navegabilidad del sitio web. Esto significa tener una web que ofrezca una gran experiencia de navegación , que sea rápida, que tenga unos menús claros donde sea fácil buscar cualquier información (tanto a los usuarios como a los robots de Google), óptimamente estructurada y adaptada a los dispositivos móviles celulares y tablets.
- Usar estrategias de posicionamiento actualizadas que nos permitan alcanzar nuestro objetivo tales como canonical tags, las cuales nos ayudan a detectar contenidos duplicados.
Etiquetas que nos ayudar a un excelente posicionamiento
Las Canonical Tags o etiqueta canónica, se ubican en el código fuente de un sitio web y señala a las URLs canónicas que muestran el mismo contenido, o contenido muy similar. Si se indica cuál es la URL canónica correctamente, esta será utilizada para la indexación de los motores de búsqueda.
Para aclarar un poco más este asunto se refiere a que son herramientas que permiten detectar el contenido duplicado, este contenido duplicado está penalizado por Google, siempre y cuando considere que su intención es manipular los resultados de los motores de búsqueda. Esto favorece positivamente a las estrategia de posicionamiento lo cual nos ayuda de forma que evalúan negativamente a los sitios web que presentan contenido duplicado porque no ofrecen una utilidad para los usuarios.
Se recomienda utilizar Canonical tag para no ser penalizados por contenido duplicado y usar herramientas como, por ejemplo, el Duplicate Content Checker que te ayuda a reconocer este tipo de contenido, de esta forma podemos ayudar a nuestros clientes proporcionando herramientas y estrategias de posicionamiento que le ayuden a sus productos o empresas a ser reconocidos, ganar dinero y ahorrar tiempo de búsqueda.
A simple vista puede parecer igual a los redireccionamientos, más sin embargo, en el caso de la canonical tag, los mecanismos de búsqueda sólo le atribuyen la autoridad a la página preferencial si realmente entienden que es una versión similar y si el uso de la tag tiene sentido. El código que debe ser insertado en las versiones secundarias de la página, dentro de la sección <head>, es el siguiente:
<link rel=”canonical” href=”http://www.misitio.com.ve” />
Con esta simple acción, todos los motores de búsqueda entienden que esto es solo una versión de la otra página y terminan transfiriendo la autoridad a la página principal. De esta forma todas las herramientas de marketing digital dependen de una buena estrategia de posicionamiento SEO que nos potencie y nos haga visibles cada día más para nuestros clientes, así nuestro mensaje o propuesta estará llegando de forma fácil, accesible y clara.
Francisco Javier Torres
Escritor y traductor, mediante el Marketing Digital ayudo a las organizaciones a mejorar su desempeño e innovación tecnológica.
